Opera résume 2012 dans la publicité mobile: iOS & virgule; Les États-Unis et le multimédia sont les moteurs du marché

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Opera résume 2012 dans la publicité mobile: iOS & virgule;  Les États-Unis et le multimédia sont les moteurs du marché

Opera Software a publié son nouveau rapport "État de la publicité mobile", résumant les idées de 2012 dans ce domaine. Alors qu'un rapport plus détaillé sur le quatrième trimestre peut arriver après la fin de l'année, la société norvégienne a déjà été en mesure de cartographier certaines tendances générales: iOS bat ses rivaux, la Russie et l'Ukraine émergent rapidement, tandis que la catégorie Musique, Impressions.

Le rapport de l'opéra est basé sur les informations que la société a tirées de sa plate-forme de publicité mobile, qui sert plus de 40 milliards d'impressions d'annonces mensuelles sur plus de 10 000 sites Web et applications.

Le résultat principal de 2012 est le même que pour Q3: iOS est toujours le leader en termes d'impressions d'annonce, représentant 44,4%, dont 65% est iOS 6. Android part est seulement 29% - en hausse de 3,4% par rapport à Q3 et 4,6% par rapport au T2.

L'iPad d'Apple est toujours le leader de l'argent du marché, selon l'opéra. La société n'a pas fourni d'eCPM moyens (coût effectif pour mille impressions) pour 2012, disant simplement que ceux de l'iPad sont plus élevés que ceux de ses concurrents. Cette tendance figurait également dans le rapport du troisième trimestre, puisque l'eCPM de l'iPad était égal à 4,42 $, soit trois fois plus que la moyenne mondiale.

Les chercheurs d'Opera Software ont également nommé iPhone 5 le périphérique mobile le plus réussi de 2012. Il représente 16,1% du trafic des appareils iPhone, tandis que le Galaxy S3 de Samsung ne compte que 8% du trafic Android.

Attention aux marchés en croissance

Sur le plan géographique, les États-Unis sont le leader incontesté des annonces publicitaires avec une part de 65%, en baisse de 8% par rapport au début de 2012. Parallèlement, la Russie et l'Ukraine ont connu une croissance rapide de 95% Sont devenus les marchés émergents qui connaissent la croissance la plus rapide.

Dans son rapport, Opera a également mentionné «une énorme augmentation de la demande d'annonces mobiles ciblées sur le segment hispanique» au cours de l'année.

Le multimédia à la hausse

Quant au contenu auquel les utilisateurs et les annonceurs étaient intéressés, le leader est ici la musique, la vidéo et les médias. Cette catégorie a généré 23,8% des impressions d'annonces pour mobile sur la plate-forme Opera et a représenté 15% du chiffre d'affaires, partageant la position de leader avec la catégorie Entertainment qui a la même part.

Le sport a été la catégorie la plus forte croissance en 2012, commençant l'année de 4% du chiffre d'affaires total et finissant le cou et le cou avec les chefs avec 14%.

Parmi les éditeurs notables de l'année, Opera a nommé IMDb, Pandora, Univision, Demand Media et Big Oven.

Crédit d'image: AFP / Getty Images.