L'enchère en temps réel est la prochaine percée de l'annonce mobile && num; 8212 & semi; Ici && 8217 & semi; s comment vous pouvez & semi; profit

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L'enchère en temps réel est la prochaine percée de l'annonce mobile && num; 8212 & semi;  Ici && 8217 & semi; s comment vous pouvez & semi; profit

Toute personne impliquée dans l'espace publicitaire d'affichage en ligne au cours des quatre dernières années est probablement au courant de la montée en puissance des enchères en temps réel (RTB) et de l'émergence des plates-formes côté demande (DSP). Étant donné que les achats orientés vers la RTB permettent aux annonceurs d'accéder instantanément à leur public cible, les DSP et les autres fournisseurs de technologies publicitaires en ligne reconnaissent l'énorme potentiel de commercialisation des données utilisateur (collectées grâce aux cookies en ligne).

Les grands spécialistes du marketing numérique apprennent rapidement à tirer parti de ces ensembles de données pour cibler des publics spécifiques et pertinents. La croissance rapide de l'adoption de grands échanges publicitaires, tels que ceux opérés par Google, OpenX et Yahoo !, est également la preuve que beaucoup sont maintenant en mesure de reconnaître et de profiter de l'efficacité qu'ils offrent.

Comme cette tendance se poursuit, nous avons été confrontés à une nouvelle certitude émergente: la montée de la publicité mobile.

Les ventes de téléphones intelligents ont maintenant éclipsé les ventes de PC et il est estimé à près de 6 milliards d'abonnements mobiles existent à travers le monde. Bien que les consommateurs consacrent environ 23% de leur temps à leurs appareils mobiles, le mobile n'en attire que 1%. Comparez cela à 29% des dépenses publicitaires destinées aux médias imprimés, un média où les consommateurs ne consacrent généralement que 6% de leur temps.

Il est clair mobile a un certain rattrapage à faire, et nous devons aider à réaliser cette opportunité pour les spécialistes du marketing. L'histoire montre que les budgets publicitaires finiront par suivre les auditoires et il n'est pas un secret que les auditoires de l'avenir sera principalement à l'aide d'appareils mobiles.

Une conclusion logique serait d'appliquer simplement les modèles d'affaires et les leçons tirées des médias de recherche et d'affichage (comme beaucoup d'entreprises font actuellement) sur le marché de la publicité mobile. Il est clair pour moi que cette approche échouera à réaliser correctement l'occasion de publicité mobile qui se tient devant nous.

Mobile est dans un état de désordre magnifique, et nous présente maintenant la possibilité d'innover, de ré-imaginer et de re-conception d'un écosystème publicitaire qui va s'épanouir. Pourquoi?

Alors que les zigs d'affichage en ligne, zags mobiles

L'utilisation des cookies pour suivre le comportement des utilisateurs et identifier les audiences est la pierre angulaire de l'espace d'affichage en ligne. La proposition de valeur de tous les DSP d'affichage est fondée sur leur capacité à utiliser et à vendre ces informations. Par exemple, l'un des plus grands partenaires DSP d'OpenX qui dépense des millions de dollars chaque mois sur le marché OpenX, dispose de 17 ensembles de données tiers que les annonceurs utilisent pour cibler des audiences en affichage. Il n'a aucun dans le mobile. Mobile doit «zag» dans une autre direction et s'adapter au suivi et à la vente des données utilisateur d'autres façons.

Repenser les blocs d'annonces pour mobile

La publicité est l'une des nombreuses options de monétisation disponibles pour les développeurs d'applications, y compris le commerce mobile, les ventes premium et les produits virtuels. Beaucoup de développeurs d'applications sont tellement concentrés sur l'expérience utilisateur et la rétention qu'ils sont nerveux au sujet de l'impact que la publicité pourrait avoir. Le compromis pourrait être plus facile à justifier si les récompenses financières étaient plus importantes, mais de nombreux développeurs d'applications premium disent que les niveaux de monétisation qu'ils voient actuellement à partir des échanges mobiles ne vaut pas l'impact possible. Mais voici l'occasion.

De nouveaux types de blocs d'annonces doivent être imaginés pour le monde mobile, unités que les développeurs d'applications considèrent réellement comme bénéfiques pour leur expérience utilisateur. Nous travaillons actuellement avec un grand éditeur d'applications pour développer une unité «in stream» qui se fond parfaitement dans l'expérience de l'application. Le point est que le mobile offre une occasion de redéfinir la publicité et de la rendre meilleure pour les éditeurs, les annonceurs et les consommateurs. C'est le truc amusant.

Marchés privés

Les marchés privés sont une autre opportunité passionnante pour la publicité mobile. OpenX construit actuellement un tel échange avec Samsung pour diffuser des annonces dans les appareils mobiles Samsung. La technologie du marché privé offre aux éditeurs et aux développeurs d'applications un accès instantané aux fonds publicitaires et au contrôle total afin de déterminer les conditions dans lesquelles leur inventaire peut être acheté. Par exemple, les éditeurs peuvent définir des prix planchers, des filtres de marque, des filtres créatifs et des niveaux de transparence pour protéger les canaux de vente directe.

Les grandes marques d'édition partageant les mêmes idées se joindront pour créer des marchés privés haut de gamme dans le secteur des mobiles afin de réaliser des CPM élevés et d'attirer des annonceurs de premier plan qui souhaitent acheter de grandes réserves d'inventaire sécurisé à échelle. Ces éditeurs de haut de gamme renverseront la notion commune de RTB comme une solution résiduelle et l'utiliseront comme un véhicule pour créer des enchères de médias premium semblables à une Sotheby's ou Christie's.

Emplacement, emplacement, emplacement

Nous voyons des signaux de notre échange que le géo-ciblage granulaire devient un conducteur principal des comportements d'enchère dans mobile. Les éditeurs qui sont en mesure de passer une longitude et une latitude voient plus d'une prime de 50% sur leur inventaire. Si vous écoutez la version gratuite de Pandora sur votre appareil mobile, vous avez peut-être remarqué que Panera Bread vend des sandwiches à l'heure du déjeuner. Le Saint Graal de la conduite du commerce local via les médias numériques semble se rapprocher et est éminemment réalisable avec mobile. J'ai personnellement écouté cette vision depuis 1996 lorsque nous avons lancé le réseau de contenu local d'AOL Digital City. Il ne lui a fallu que 15 ans pour que la technologie ...

Les agrégateurs de publicité locale tels que les sites d'offre, y compris Groupon et les titulaires de racines profondes Pages Jaunes vont probablement conduire l'adoption de RTB mobile comme ils laser sur le consommateur untethered à leur porte. La capacité de cibler des données géographiques granulaires en temps réel suffira à construire un marché robuste d'annonces mobiles jusqu'à ce que l'industrie adopte un mécanisme de suivi d'audience universel. Ce ciblage hyper-local ouvre une toute nouvelle façon de penser à la communauté de la publicité.

Par exemple, imaginez les genres pertinents de marques de publicités peuvent atteindre dans le rayon des stades de football NFL le dimanche pendant la saison de football? La combinaison de la localisation, de l'heure de la journée et d'un consommateur non attenant rend les possibilités de ciblage étonnantes. DSP mobiles sont en train de brûler l'huile de minuit dans leurs garages proverbiale pour donner vie à cette opportunité.

Qu'est-ce qu'un DSP mobile de toute façon?

La distinction principale entre un réseau publicitaire et un DSP est que les DSP ont la technologie pour déterminer la valeur d'une impression individuelle en temps réel (moins de 100 millisecondes) en fonction de ce qui est connu sur l'historique d'un utilisateur. Un DSP placera alors une enchère et diffusera une annonce en fonction de cette valeur.

Par exemple, les annonceurs automatiques travaillent avec des DSP pour diffuser des annonces auprès de personnes qu'ils connaissent ont récemment visité un site Web pour s'assurer que leurs annonces sont vues par ceux qui sont, selon toute vraisemblance, sur le marché d'une voiture. La logique de prise de décision que les DSP affichent dépend de la prestation de valeur à leurs annonceurs est basée sur la connaissance de l'historique d'un utilisateur.

Mais ici réside le dilemme mobile rendant ce modèle sans importance, puisque l'histoire d'un utilisateur est actuellement très difficile à déterminer dans le monde mobile. Si les DSPs dépendent des connaissances dérivées de l'historique d'un utilisateur pour créer de la valeur à l'écran, comment peuvent-elles se réinventer pour un monde dominé par les mobiles où l'historique des utilisateurs n'est plus disponible?

Il ya plusieurs nouvelles sociétés passionnantes se disant DSP mobiles qui émergent dans le but de résoudre ce problème et de reproduire la croissance rapide et le succès que les DSP ont connu dans le monde de l'affichage. Des sociétés comme TapAd, StrikeAd et EveryScreen Media pour n'en citer que quelques-unes. Chacun développe une approche unique pour résoudre ce problème, mais la course vient juste de commencer.

La plupart d'entre eux ne partagent pas leurs méthodes en détail pour des raisons évidentes, mais tous ont de sérieuses entreprises de soutien et travaillent sur des solutions qui porteront le ciblage et la pertinence à un autre niveau. Ils ont tous les données brillantes scientifiques construire l'audience ciblant les modèles de l'avenir qui ne s'appuient pas sur un cookie Web. Un exemple est que, d'une certaine façon, les DSP mobiles sont capables de cartographier les adresses IP des réseaux Wi-Fi domestiques vers d'autres dispositifs pour identifier des utilisateurs uniques, mais personnellement non identifiables.

Le succès de ces nouveaux DSP mobiles accélérera le passage des budgets des médias traditionnels au monde numérique, car les acheteurs de médias gravitent vers un niveau de ciblage plus profond et sont obligés d'allouer des budgets à des plateformes où les êtres humains passent leur temps: sur les appareils mobiles.

Mike Downey est vice-président des solutions mobiles pour OpenX et supervise la stratégie mobile, y compris le partenariat de l'entreprise avec Samsung. Les produits OpenX fournissent une plate-forme complète de gestion des revenus en combinant la diffusion d'annonces, l'échange d'annonces et une approche novatrice pour optimiser le rendement.