Forte New Yorker iPad app ventes prometteuses pour le numérique et semi-édition

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Forte New Yorker iPad app ventes prometteuses pour le numérique et semi-édition

Les éditeurs ont eu du mal à essayer de faire de l'argent au large de l'édition numérique depuis l'aube de l'Internet. Mais l'application iPad du New Yorker, qui a eu des ventes fortes par rapport à ses pairs, pourrait être un modèle à regarder quand il s'agit de vendre avec succès un magazine sous forme numérique.

Le New Yorker a révélé dimanche qu'il avait 100 000 lecteurs iPad, dont près de 20 000 qui ont acheté des abonnements pour 59,99 $ par année. En plus de cela, plus de 75 000 abonnés ont téléchargé l'application gratuitement et quelques milliers d'autres optent pour acheter des émissions individuelles pour 4,99 $ chaque semaine.

«Nos lecteurs ont été historiquement les premiers à adopter», a déclaré à VentureBeat Pamela Maffei McCarthy, rédactrice adjointe du magazine. «Nous voulions nous assurer que l'expérience de la lecture était tout aussi confortable sur l'iPad que dans le magazine».

Les numéros de ventes de l'édition iPad du New Yorker sont plus élevés que ceux de toute autre publication de Condé Nast, y compris Wired, GQ et Vanity Fair. Une raison potentielle pour les ventes fortes est que les lecteurs de New Yorker sont plus enthousiastes au sujet du produit. «Nous avons une base de lecture très passionnée», a déclaré McCarthy.

Une autre raison est que l'application met l'accent sur le texte clair et lisible au lieu d'images flashy - une caractéristique qui s'adresse aux lecteurs graves New Yorker. "Il ne fait aucun doute que notre premier objectif était de rendre l'app conviviale", a déclaré McCarthy. "C'était une décision consciente de rendre l'application simple et élégant, comme le magazine."

McCarthy a souligné que l'application iPad dispose, en moyenne, de huit à dix fonctionnalités exclusives de l'iPad, y compris des messages d'un des blogs du New Yorkais, des tweets de New Yorker, des infographies et des diaporamas. "Un iPad exclusif du magazine de cette semaine est une infographie qui montre étape par étape comment le raid sur le composé d'Oussama ben Laden a eu lieu", a déclaré McCarthy. "Des éléments comme celui-ci montrent comment nous accordons une attention à nos lecteurs numériques."

Condé Nast lui-même a montré un fort intérêt à jouer et essayer de monétiser le côté numérique. En dehors de la plupart de ses magazines ayant des éditions iPad, l'éditeur vient d'entamer un accord avec Flipboard pour inclure la publicité pleine page lorsque les articles de ses marques apparaissent dans l'application iPad de Flipboard. Les marques qui auront des publicités comprennent The New Yorker, Wired et Bon Appétit.

Que pensez-vous de l'avenir de l'édition numérique? Pensez-vous que The New Yorker est un modèle que d'autres éditeurs devraient suivre?

Photo tirée de la vidéo d'aide iPad du New Yorker avec Jason Schwartzman.